Shell heeft wel een punt...

Het FD schrijft het scherp op vandaag: Shell doet deur dicht voor journalisten bij financiële presentaties. Alles wat Shell doet, ligt onder een vergrootglas en door diverse stakeholders wordt het op een bepaalde manier uitgelegd. In het artikel zelf en ook op LinkedIn. Maar…

Shell heeft wel een punt.

Sterker, (beursgenoteerde) bedrijven worstelen al langer met dit punt (ik schreef er al in 2015 over…). Het is namelijk een feit dat de opkomst bij persconferenties steeds lager wordt. En dan komt de vraag op: voor wie doe je het eigenlijk?

Stel er komen vier journalisten naar een persconferentie, is het dan niet effectiever - ook voor de journalisten - om 4x een 1-op-1 te doen van een kwartier? De andere kant van die medaille: voor een bedrijf zelf is het soms ook fijn is als ‘iedereen’ het in dezelfde persconferentie hoort.

Het frame tegen Shell is verleidelijk. Maar vakmatig is het opnieuw een signaal dat je vakmatig moet nadenken over de effectiviteit van een instrument dat misschien gewoon te lang op een bepaalde manier wordt ingezet.